隨著中國經濟增速的放緩，加上房地產（chǎn）市場的不景氣，2014年，國內家（jiā）電（diàn）行業發展降（jiàng）速勢頭明顯，部分家用電器諸如電冰箱（xiāng）、洗衣機、家用冰櫃和家用電烘烤器的產量甚至出現負增長。其中，家用冰櫃產量負增長13.62%。除此之外，其他家用電器產量均保持了不同程度的增長。其中，電熱（rè）冷水機產量增（zēng）幅高達47%，電飯煲（bāo）產量增幅達到30.5%，彩電、排油煙機、家用燃氣灶（zào）具（jù）、家用燃氣（qì）熱（rè）水器產量增（zēng）幅均超過（guò）10%。
從曆年三大白色家電（洗衣機、空調、電冰箱）產量變化走勢來看，家用電器行業已經進入成熟期，後期出現大幅增長的可能性很小。另外，據業內人士反（fǎn）饋，目前，部（bù）分空調生產企業庫存處於高位（wèi），價格競爭（zhēng）的導火索已被點燃。
2015年（nián）家電用鋼量同比將小幅增加
國家統計局數據顯（xiǎn）示（shì），2014年，彩電、電冰箱（xiāng）、洗（xǐ）衣機（jī）、家用冰櫃、房間空氣調節器、微波爐、吸塵器（qì）、電飯煲、電風扇、排油煙機、電熱水器、電熱冷飲水機、家用（yòng）燃氣（qì）灶具、家用電（diàn）烘烤器具、家用燃氣熱（rè）水器等15種主要家用電器總產（chǎn）量為14.18億台，同比增長10.2%。其中，對鋼材（cái）需（xū）求量（liàng）排列前三名的家用電器分別為洗衣機、電冰箱和房間空氣調節器。
據（jù）國家統計局統計，2014年，我國洗衣機產量為7114.4萬台，同比下降（jiàng）1.21%；電冰箱產量為（wéi）9337.1萬台，同比下降0.04%；房間空氣調節器產量為1.57億台，同比增長9.66%。由於用鋼量較多的洗衣機和電冰箱（xiāng）產（chǎn）量下降，2014年（nián）家用電器用鋼（gāng）量增幅很小，國內家用電器用鋼（gāng）量為1869.8萬噸（dūn），同比增長0.34%。
考慮到家用電器未來消（xiāo）費升級的要（yào）求（qiú），創新型的產品可能成為小家電中的“黑馬”，智能化、數字化、技術革（gé）命將（jiāng）更深層次地（dì）影響家電產業的變革。根據中國家用電器協會的判斷，在新常態的形勢下，2015年，冰箱（含冷櫃）、洗衣機的國內市場需求規模將大致保持在2014年的水平，其（qí）他（tā）家用電器市場需求可能小幅增長。結合調（diào）研數據，預計2015年國內主要家電產量的同比增幅或將在（zài）3%左右。考慮到加工損耗和維修用量，2015年，國內家用電器用鋼量或將達到1924萬（wàn）噸，同比增長2.9%。
在（zài）三大白色家用電器中，電冰箱和洗衣機的生產過程中冷軋產品用量居多，而房間空氣調節器的生產（chǎn）過程中熱鍍鋅產品用量居多。
家電行業正在發生改變
從家電生產企（qǐ）業的地區分（fèn）布來（lái）看，2014年，家用洗衣機產量排在前三名（míng）的地區分別是浙江省、江蘇省、安徽省，其產（chǎn）量占（zhàn）全國產量的比重分別為22.38%、22.87%、21.49%；房（fáng）間空氣調節器產量（liàng）排在前三名的地區分別（bié）是廣東省（shěng）、安徽（huī）省、湖北（běi）省，其產量（liàng）占全國產（chǎn）量比重分別為37.69%、19.35%、9.17%；家用電冰箱產量排在前三名的地區（qū）分別為安徽（huī）省、廣東省和江蘇省，其（qí）產量占全國產量比（bǐ）重（chóng）分別為29.62%、24.57%和13.76%。
根（gēn）據（jù）對國內家（jiā）電行業的調研發現（xiàn），當前國內家電行業（yè）正在發生如下變化（huà）：
一（yī）是品牌消費意識提升，消費者在購買家電時對品牌的要求提高，品牌企業的市場（chǎng）份（fèn）額占用率逐漸上升；二是行業（yè）進入產品高品質（zhì）競（jìng）爭時代，家電營銷（xiāo）的重點從價格戰逐漸轉向賣家（jiā）對品質、售後、體（tǐ）驗等服務的保障，消費者需求結構發生變化；三是（shì）企（qǐ）業分化明顯，龍頭企業盈（yíng）利情況明顯（xiǎn）好於行業平均水平；四是消費者對於（yú）創新企業較為（wéi）認可，傳統（tǒng）家電企業的市場份額被蠶食；五是節能環保標準進一步提（tí）高，2015年1月8日，國家發（fā）展改革委等7部門聯合（hé）發布了《關（guān）於印發能（néng）效“領跑者”製度實施方案的通知》，明確提出在變頻空（kōng）調、電（diàn）冰箱、滾筒（tǒng）洗衣機、平板電視等品牌（pái）實施能效“領跑者”製度。這個曆時3年（nián）才（cái）塵埃落定的新規（guī）向外界釋放出這樣一個信號———節能和環保仍舊是我國家電行業的發展趨勢，低能效產（chǎn）品將難逃被淘汰的命運。
根據國（guó）內家電行業的現狀以及未來的發展趨勢，以冷鍍產品為主的鋼鐵企業將迎來新的機遇與挑戰：一是市場消費的主要（yào）地區（qū）仍然在華東、華（huá）南兩地，雖然市（shì）場競爭激烈，但主陣地（dì）不可丟失；二是考慮到家電重量減輕的要求，鋼鐵企業需要（yào）在產品質量提升方麵加大投入；三是大型龍頭家電企業（yè）的品牌影響力提升（shēng），鋼鐵企業必須把握龍頭客戶。
隻有把握好機（jī）遇（yù），應對好挑戰（zhàn），才可以在家（jiā）電用鋼領域獲得一席之地
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